Le plan marketing

Créé il y a quelques années, le Collectif Tourisme Bourgogne regroupe les 4 Agences de Développement Touristique de Bourgogne (Nièvre, Saône-et-Loire, Côte d’Or et l’Yonne) et Bourgogne Tourisme qui se sont engagés dans une stratégie mutualisée et offensive à la fois
 
Mieux se répartir les rôles, piloter ensemble certaines actions, fédérer des moyens sans jamais abandonner les périmètres de responsabilités propres, la feuille de route est claire et plus lisible que jamais. 
 
Objectif commun : faire monter en puissance le tourisme bourguignon dans toutes ses composantes et sur tous ses territoires, mieux résister encore à la concurrence et gagner des parts de marché.
 
Dotés de nouveaux leviers d’action comme le Contrat de destination, signé avec les pouvoirs publics et qui offre au tourisme de Bourgogne une reconnaissance supplémentaire de sa qualité, la force de sa marque et son « aura », engagés dans la création d’un Plan marketing partagé, une stratégie collective, offensive et coordonnée.
 
 
 
Une marque unique : Bourgogne. Un identifiant commun : logo Bourgogne
Constitution d’une nouvelle stratégie, partage des promesses faites au visiteur et des valeurs de la Bourgogne, mise en commun de budget pour les marchés prioritaires. 
 
3 ambitions :
- Développer et promouvoir des filières (gastronomie, patrimoine et itinérance) et des territoires d’excellence (vignobles, rivages, Morvan).
- Devenir une destination référente sur le digital et les réseaux sociaux
- Accroitre la compétitivité et transformer l’image de la Bourgogne, progresser dans le classement national.
 
De nombreuses actions ont déjà été menées comme :
- Dispositif off-line : des affichages sur 750 emplacements dans les couloirs du métro parisien (soit plus de 100 millions d’occasions de voir la campagne) et à Lyon dans les abribus et mobilier urbain rétro éclairé (125 faces, 10 millions de rhodaniens potentiellement ciblés), habillage d’un hall de la station de métro Charles de Gaulle Etoile aux couleurs de la Bourgogne et 12 écrans digitaux privatisés pour placer les usagers en situation d’immersion, affichage dans le métro à Paris et Lyon et sur le mobilier urbain à Lyon 
 
- Dispositif on-line : partenariat avec voyages-sncf.com; campagne display et liens éditoriaux; campagne AdWords, référencement naturel et campagne Facebook Ads.
 
 
Mais également l’édition d’un magazine pour la marque Bourgogne
Imprimé à 100 000 exemplaires, et diffusé sur Paris, Lyon et Bruxelles, ce magazine contemporain, tendance et élégant, regorge de bons plans, de bonnes adresses, de témoignages, d’idées de sorties et d’activités. La Bourgogne, riche de son offre haut de gamme, se donne ici l’occasion de partager le meilleur de son territoire et de le mettre en valeur dans un magazine soigné.
 
► Cliquez sur les images pour consulter les magazines en ligne
 
  
 
Contact

Maggy DESCHAMPS
Yonne Tourisme - Agence de Développement Touristique et Relais Territorial des OT&SI de l'Yonne
1-2, quai de la République
89000 AUXERRE
Ligne directe : 03 86 72 92 06
E-mail : promotion@tourisme-yonne.com