L'Automne c'est en Bourgogne

« L’AUTOMNE, C’EST EN BOURGOGNE »
LA DESTINATION BOURGOGNE DÉVOILE SA CAMPAGNE PUBLICITAIRE SPÉCIALE “AUTOMNE”
 
La marque Designed by Bourgogne s’affiche à travers une campagne de communication complice et contemporaine qui valorise l’automne. 
 
Cette campagne Automne 2019 a été imaginée par l’agence Signe des Temps et portée par le Collectif Tourisme Bourgogne (constitué de Bourgogne-Franche-Comté Tourisme (CRT), des Agences de Développement Touristique (ADT) de l’Yonne, de la Côte-d’Or, de la Nièvre, et de la Saône-et-Loire, et plus récemment du Parc naturel régional du Morvan) qui applique depuis 4 ans un Plan Marketing Partagé, une action forte d’intelligence territoriale qui met en commun une vision et des ressources pour plus de cohérence et d’impact. 
 
L’occasion de renforcer son statut de destination week-end incontournable en automne en valorisant une palette d’expériences à vivre en Bourgogne, où l’automne est esthétique, riche et énergisant. Cette grande opération collective met en avant les activités, les couleurs, les saveurs, les lumières exceptionnelles de l’automne en Bourgogne auprès des clientèles franciliennes.
 
Construite dans une logique de storytelling, un mode de communication qui permet une meilleure implication des cibles - elle met en scène une collection de situations clin d’œil dans un ton intimiste et humoristique dans de superbes décors d’automne. 
 
Du 5 septembre au 19 octobre 2019, la Bourgogne sera ainsi déployée sur une campagne omnicanale : affichage sur les quais du métro parisien (plus de 130 écrans digitaux), et sur l’impressionnant écran géant de la salle des échanges de la gare de La Défense pendant la première semaine d’Automne. La marque investit également les médias sociaux en déployant cet univers automnal autour de nouvelles histoires imaginées spécifiquement pour ces canaux essentiels et développées sur une série de 5 vidéos Facebook, Instagram et Youtube. 
Une opération en Relay H de distribution du magazine « Designed by Bourgogne » pour tout achat d’un titre féminin complète ce dispositif.
Enfin, pour inciter à un départ (quasi) immédiat, une opération d’envoi d’une newsletter à un million d’abonnés et un habillage du site web Oui.sncf aux couleurs de “L’automne, c’est en Bourgogne” aura lieu durant un week-end entier, ainsi qu’une bâche géante dans le hall de la gare de Lyon.
 
Pour la première fois cette année, l’ensemble des Offices de Tourisme de Bourgogne est invité à relayer la campagne et ses messages via leurs propres canaux de communication, afin d’augmenter son impact tout en partageant un même storytelling. Une action originale organisée grâce à la tenue d’ateliers en amont et le concours d’offices référents (Office de Tourisme Puisaye-Forterre pour l’Yonne) et l’appui  du comité éditorial permanent ADTs / CRT.